K čemu je dobrá mapa kontaktních bodů

S klienty jsme na tohle narazili několikrát. Chtěli by komunikovat, ale když se na jejich kanály chceme podívat trochu uceleně, zjistíme, že vlastně neví co všechno mají doma a co tedy lze použít. Za předpokladu, že vaše značka nějak funguje a že jste schopni rozumně... read more

Co bude s offline reklamkami v roce 2014

Jak se tak motám kolem reklamy, nemůžu si za těch pár let nevšimnout změn, které se v oboru dějí. Co mi pořád vrtá hlavou je pozice větších agentur, které se stále věnují především offline komunikaci (tedy složení jejich jádra tomu odpovídá). Ne, vážně, celé je to... read more

iBeacon a revoluce v digitálním instoru

Potichu, i když zcela veřejně se chystá revoluce v tom, jak digitálně komunikujeme v obchodech. Jen jste si toho třeba nevšimli. Přichystal jsem malý přehled toho, co umožňuje, jak je daleko a kam bude možná pokračovat. Začnu zeširoka představením technologie, budu... read more

Jaké jsou Pebble watch – recenze chytrých hodinek

Konečně dorazily. Chytré hodinky, o kterých se hodně mluvilo. Přístroj, který dokázal svým tvůrcům vydělat přes 10 milionů dolarů již ve stádiu prototypu. Takže jaké doopravdy jsou? Balení Papírová krabice, žádná dokumentace, jen hodinky a kabel. Z papíru je i vnitřní... read more

Jak jsme (ne)změřili veletrh

Veletrhy jsou mimořádně nákladné akce, jejichž měřením se často nikdo neobtěžuje, což považuji za zásadní selhání. Nezměřený marketing jsou utracené peníze, nikoliv investice. A tak když jsme se v Equinoxu připravovali na největší cyklistický veletrh v Evropě, německý... read more

Rozhovor: Jak vytvořit neviditelnou helmu

Znám celou řadu designérů, vynálezců a podnikatelů. Lidí, co něco tvoří. Proto jsem si na Eurobiku sedl se zástupcem značky Hövding Frederikem (bohužel ani jedna z vynálezkyň helmy přítomna nebyla), a vyzpovídal jsem ho. Tohle je totiž vzorový příklad bezchybné... read more

Jak na marketing mobilních aplikací

Máte-li želízko v ohni v některém z app storů, přirozeně chcete, aby vaše aplikace byla úspěšná. Zcela bez marketingu už se to dnes kvůli celkovému počtu aplikací neobejde, proto je dobré se na launch náležitě připravit. Tento trh má totiž svá specifika, která je... read more

Vysoké smluvní pokuty v NDA

Už nějaký čas se u svých klientů potýkám s problémem, který představují některé formulace ve smlouvách o mlčenlivosti (NDA). Ne snad proto, že bych odmítal  smlouvu jako takovou, naprosto respektuji důvěrnost a důvody pro její formalizaci. Přes co jsem se ale zatím... read more

Nasycené smrdí

Přestože se stránka propagující mj. konzumaci margarínů Nasycené škodí schovává za osvětovou aktivitu Společnosti všeobecného lékařství, jedná se o projekt, by mohl být v důsledku financován nadnárodním gigantem Unilever za účelem zisku na úkor zdraví méně kriticky... read more